Oglaševanje - vpliv na otrokovo zavest

Mnogi mumije med zgodbami o vedenju svojega otroka pravijo, da so karikature ali pravljice otroka veliko manj zanimive kot oglaševanje. Pravzaprav otrok popolnoma ne bo pozoren na televizor, dokler se ne začne naslednji film. Drobni gleda na zaslon, očarljiv in se nasmehne, lahko nasmehne ali se smeje. Starejši otroci so slabi učenje pesmi vendar se slogan iz oglasa takoj spomni.

Zakaj otroci tako zlahka "peck" na oglaševanje?

Tudi mi, odrasli, po nasvetu dekleta ali dobrem prepričljivem filmu, kupujemo samo modne detergente za pranje perila ali kakovostne zobne paste. Ne razmišljamo niti o tem, zakaj vzamemo ta ali ta izdelek, čeprav v resnici ni vedno upravičen. Tu gre predvsem za zaznavanje informacij o možganih. To zaznavamo in istočasno preverjamo pristnost. Zato nam verjamejo vse vrste "raziskav", neobstoječih dejstev.

Z otroki je vse veliko lažje. Na zaslonu preprosto reagirajo na sliko ali gibanje, zvok ali čustva. Otrok se "grize" na skladbo in se takoj spomni. Ste opazili, da so vsi slogani in rime v videoposnetkih kratki in zelo preprosti? Rezultat tega je, da možganom ni treba razmišljati in obdelovati informacij, ampak so predloženi v obliki, pripravljeni za porabo.

Vsi videoposnetki so narejeni tako, da se slika nenehno spreminja in se lahko otrok preklopi. Kot veste, otroci na enem predmetu ne morejo več posvečati pozornosti, saj jih oglaševalci uspešno uporabljajo. Za starejše otroke se informacije zdijo malo drugače. Približno na začetku šolanja otrok začne socialno prilagajanje in se prilega njemu v ekipo, je zelo pomembno. Pri tem oglaševalska podjetja uspešno igrajo, prodajajo modno punčko, ki jo imajo vse "kul dekleta".

Tla mladostne zavesti nista manj plodna. Modne blagovne znamke na vsakem koraku poudarjata, da bodo samo v svojih superge, majicah, jaknah ali nahrbtnikih videti resnično kul. Vsi vedo, da je ta starost zelo nestabilna in je pogosto začetek oblikovanja kompleksov. No, kako ne morete kupiti modnih parfumov, če jih ima tvoj prijatelj že in vsi fantje resnično všeč? To velja za modne pripomočke in oblačila.

Kako vse v resnici izgleda?

Po branju ste skoraj gotovo odločili TV za drobtine zdaj tabu. Žal na ta način problem ni rešen. Pripraviti se bomo na precej dolg boj s posledicami. Do tri leta poskusite televizorja ne vklopiti za otroka. In če se oglaševanje začne, je bolje, da izklopite zvok ali preklopite kanal, tako da je drobtina začela zaznati kot nekaj povsem nepomembnega in nezanimivega.

Za začetek, prepoznavamo "sovražnika v obrazu" in opišemo obseg možnih reakcij otrok različnih starosti.

Mlajši otroci v trgovini bodo verjetno začeli pozivati k nakupu ene ali čokoladice, lutke ali drugega nezaželenega predmeta. Če je otrok v starosti, ko se je mogoče dogovoriti in razložiti, preden odidete v trgovino, vedno napišite seznam potrebnih in se strinjate s tem, kakšne "bonuse" si lahko privoščite.
Za otroke šolske starosti je bolje uporabiti druge tehnike. So že sposobni razumeti več in lahko samo ugibajo o nevarnostih oglaševanja piva, vodke ali cigaret. V tem primeru gledanje Skupaj bi morali biti skupni, vsi nakupi pa so določeni na domačem svetu.
Ukvarjanje z najstniki je veliko bolj zapleteno. Tukaj je bolje iti skozi več zvitkov. Praviloma se vsi mladostniki štejejo za odraslega. Poskušajte govoriti z njimi na isti ravni. Nič vam ni treba obljubiti in zato prezreti svojo obljubo. Pogovorite se o svojih finančnih stroških za mesec in odločite, kaj si lahko privoščite. In poskusite kupiti vse modne parfume ali bluze skupaj, idol za vašega otroka bi moral biti vi, ne junak z zaslona.