Blagovna znamka Swarovski ne preneha presenetiti z novimi idejami. Avstralska družba se je odločila, da se umakne iz običajnega oglaševalskega formata in se uporablja za ustvarjanje slik brez nakita in njihovih sestavnih delov - dragih kamnov.
Foto sejo so se udeležili predstavniki modne industrije - oblikovalci Jason Wu, Charlotte Olympia, Mary Katranzu, Tom Brown, Laura in Keith Mallivi, direktor glamura W Magazine Edward Enninful, vrhunski model Carly Kloss, guru Visage Isamaya French.
Avtor kreativne fotografije je bil fotograf Tim Walker.
Večino uporabnikov omrežja je navdihnila fotografija s 24-letnim Carly Klossom, kar pa ni presenetljivo. Lepota je bila skoraj gola, njeno telo pa je pokrivalo samo placente, ki so bile zlepljene v najlonsko tkanino.
V pogledu na Klossa so mnogi spomnili mladega Britney Spearsa, ki je pela na videu Toxic leta 2003. Potem je pevec naredil resnično občutek, ki je nosil mesnate oblike, bogato okrašen s kristali.