Psihologija in odnosi Samorazvoj

Korporativni slog - zakaj je to potrebno in kako ga ustvariti?

Sodobne korporacije so prisiljene delati v razmerah hude konkurence, v kateri pomaga edinstven koncept blagovne znamke in oblikovanje lastne politike. Podjetniška identiteta organizacije je ena od tistih podrobnosti, ki zagotovo delujejo za ustvarjanje pozitivne slike in povečanje prihodkov.

Kaj je korporativna identiteta?

Med tržnimi izrazi obstajajo koncepti, o katerih ne bi smeli imeti le ideje za vodje PR, temveč tudi vse druge zaposlene v podjetju. Celoten dohodek podjetnika je odvisen od njih, ne glede na to, kaj zasluži. Družbena identiteta je osnova komunikacijske politike podjetja. To je eno od ključnih sredstev za boj za pozornost kupca, zato njegova definicija vključuje več vidikov:

  1. Pomemben del blagovne znamke, ki prevzema enoten pristop k oblikovanju poslovnih dokumentov, oglaševanja in tehnične dokumentacije.
  2. Niz elementov, ki so vizualno opredeljeni kot celostna identiteta, združujejo v enem samem semantičnem prostoru vse informacije, ki izhajajo iz podjetja.
  3. Oblikovanje prepoznavnosti blagovne znamke za ciljno publiko za motivacijo za nakup.

Kaj je vključeno v celostno podobo podjetja?

Obseg zgornjega pojma jasno kaže, da bo seznam njegovih elementov tudi obsežen. Naloga, kot je usklajevanje zasnove, je iskanje elementov, ki sestavljajo podjetniško identiteto podjetja. V skladu s katerimkoli učbenikom blagovno znamko , vključuje:

  • posamezna oblika organizacije;
  • vizitke;
  • glavne in dodatne barve blagovne znamke;
  • pisave in dokumentacija podjetja;
  • blagovna znamka;
  • logotip.
kaj je vključeno v identiteto podjetja

Zakaj potrebujemo korporativno identiteto?

Cilji, za katere obstaja določena tržna naprava, se imenujejo njegove funkcije. Razkrivajo pomen in usmeritve dejavnosti, pa tudi odnos med elementi podjetja. Posebne značilnosti podjetja vključujejo naslednje funkcije korporativnega sloga:

  1. Funkcija diferenciacije . Dodeljevanje blaga in storitev iz množice podobnih in pomoč pri usmerjanju med njimi.
  2. Funkcija slike . Oblikovanje in promocija hitro prepoznavne in edinstvene podobe blagovne znamke, ki pospešuje svoj ugled in ugled.
  3. Asociativna funkcija . Vpliv na podzavest potencialnega kupca, da bi oblikovali pozitivno podobo izdelkov.
  4. Garancijska funkcija . Proizvajalec, ki se ukvarja z oglaševanjem, izpolnjuje obljube, ki jih potrošnik potrebuje za zadovoljitev svojih potreb.

Vrste poslovne identitete

Razvrščanje sort blagovnih znamk se izvaja glede na vrste svojih prevoznikov. Vključuje vse načine trženja komunikacije blagovne znamke s potrošniki. Sodobni trendi podjetniške identitete nam omogočajo razlikovati med vrstami, kot so:

  • korporativni stil dekoracije in notranje opreme podjetja;
  • enotno oblikovanje osebja;
  • oblikovanje embalaže;
  • identiteta podjetja elektronskih medijev;
  • tiskani izdelki za oglaševanje in tiskanje slik.

Kako ustvariti celostno grafično podobo?

Ker razvoj vizualne podobe podjetja zahteva večjo odgovornost in maksimalno razumevanje želja kupca, naj bi razvoj podjetniške identitete padel na ramena strokovnjakov. Poleg oblikovalcev je potrebna tudi pomoč prodajalcev, psihologov, strokovnjakov za tisk in umetnikov. Skupina strokovnjakov ustvarja podobo podjetja v več fazah:

  1. Oblikovanje logotipa . To je osrednja podrobnost, na kateri bodo zgradili druge dele vizualne podobe podjetja. Pisave in barve, uporabljene za logotip, bodo vključene v vizitke, znake in na spletni strani podjetja.
  2. Oblikovanje blagovne znamke . Lahko je verbalno, zvočno, vizualno, tridimenzionalno ali kombinirano.
  3. Razvoj pisma . Poudarjajo celostno podobo uradnih dokumentov, zato morajo vsebovati logotip podjetja ali emblem.
  4. Oblikovanje vizitk . So personalizirani, vendar se spomnite, katero podjetje pripada zaposlenemu.
razvoj podjetniške identitete

Izvajanje korporativne identitete

Tako, da prizadevanja za natančno blagovno znamko blagovne znamke niso zaman, je potrebno izvesti vrsto dejavnosti, da jih prevedemo v resničnost. Spodbujanje podjetniške identitete ne vključuje niti enega, temveč stalnega dela na ustvarjanju edinstvene podobe v očeh občinstva, med drugim:

  • razlagalni pogovori z zaposlenimi v podjetju;
  • obsežne dejavnosti prenosa elementov sloga na oblačila, znake in dokumentacijo podjetja;
  • predstavitve ali razstave;
  • ustvarjanje spominkov.

Corporate Style Books

Učni pripomočki za oblikovanje slik so v kategoriji oblikovalske literature. Najbolje je, da se z njimi spoznavamo iz publikacij, napisanih v preprostem jeziku, in razkrivamo osnove ustvarjanja enega oglaševalskega sporočila podjetja. Korporativni slog v oglaševanju bo pomagal izraziti branje knjig kot:

  1. "Osnove teorije oblikovanja" Inna Alexandrovna Rozenson. Knjiga je napisana za študente in zaposlene v podjetjih, ki si prizadevajo obvladati ustvarjalno delo in se naučiti oblikovati odločitve o oblikovanju.
  2. "Blagovna znamka: bitka s pomeni" Valery Borisovich Semenov. Učbenik razkriva tehnologijo oblikovanja logotipov in drugih prepoznavnih znamk izdelkov, primernih za različna poslovna področja.
  3. "Celostna identiteta. Ustvarjanje uspešne poslovne identitete in vizualne komunikacije v podjetju. " Mark Rowden. Ta knjiga je ena najbolj najučinkovitejših smernic za načrtovanje prednosti corporate identitete nad konkurenti.
  4. "Identiteta blagovne znamke. Vodnik za ustvarjanje, spodbujanje in podporo močnih blagovnih znamk. " Alina Wheeler. Avtor obravnava metode verbalnega in vizualnega izražanja blagovne znamke v realnostih delovanja podjetja.
  5. "Oblikovanje: zgodovina in teorija" Natalia Alekseevna Koveshnikova. V priročniku so našteti primeri oblikovanja iz dneva uporabne umetnosti antičnega sveta, zato jih oblikovalci aktivno uporabljajo za navdih.