Psihologija in odnosi Kariera

Identiteta in ustvarjanje poslovne identitete

Indikator trdnosti organizacije ni samo visokokakovosten izdelek, ampak tudi oblikovanje v enotnem slogu dokumentov, imen in celo značke zaposlenih. To dokazuje profesionalnost ekipe in visoka stopnja prepoznavnosti. Ta korporacijski slog je bil imenovan »identiteta«, v angleščini pa je »identiteta«.

Kaj je "identiteta"?

Identiteta je ustvarjanje posebnih slik, ki so v skladu s strategijo in idejami podjetja, izboljšanje ugleda in statusa blagovne znamke. Pojem tega pojma vključuje več vidikov:

  1. Sistem prepoznavanja.
  2. Skupek posebnih tehnik v tehničnem in umetniškem oblikovanju, ki ustvarjajo izvirno podobo.
  3. Vizualna osnova poslovanja.
  4. Komplet linij, oblik in simbolov, ki so v posamezni koherentni teksturi.

Njen glavni cilj je, da se podjetje razkrije s splošnega seznama zaradi svetlih slik, kar bo zagotovilo prepoznavanje blagovne znamke. Zelo pomembno vlogo igra oblikovanje identitete - prvotne nianse slike, oblika in način izražanja blagovne znamke. Komponente:

  1. Logo - poslikani znak.
  2. Celostna grafična podoba je vizualna slika.
  3. Brandbook - upravljanje dela s tem slogom.

Kakšna je "korporativna identiteta identitete"?

Podjetniška identiteta ustvarja eno vizualno serijo, ki je takoj povezana s pravo podjetje, tipičen primer je jabolko za Apple. Izraz "korporacija" pomeni velik, večplasten objekt, ki daje prednost nad nastanitvijo, med trgovinskimi in industrijskimi partnerji današnje družbe. Pogosto je ta koncept zaznan kot niz vizualnih in verbalnih nespremenljivih konceptov, ki dajejo splošen pogled na dojemanje blagovne znamke, njenih izdelkov in storitev.

Poleg glavnih sestavnih delov so v korporacijski identiteti tudi dodatni korporativni vidiki, ki razlikujejo podjetje od splošne serije:

  • kultura;
  • filozofija;
  • vedenje.
podjetniško identiteto

Identiteta in korporativna identiteta - kakšna je razlika?

Veliko ljudi se nanaša na identiteto kot sinonim za korporativno identiteto, vendar to ni tako. Pojem »identiteta« je veliko širši, odraža vizijo, vrednote in cilje podjetja v eni podobi. Podlaga za to sliko je način, na katerega podjetje vidi svoje poslovanje. Identiteta podjetniške identitete se razvija v kompleksnem, pri čemer se upoštevajo ne le posebnosti podjetja, ampak tudi združljivost barvne lestvice.

Kakšna je razlika med identiteto in podjetniško identiteto? Korporativna identiteta je vizualna ovojnica identitete, njegova izvedba v praksi. Logotip je primer identitete, pravila za njeno uporabo v obliki in dokumentaciji pa so že podjetniški slog. Predstavljen je v dokumentu - blagovno znamko, ki se razvija vzporedno z logotipom in drugimi komponentami: spomladi s spominki, barvni vidiki.

Identiteta in blagovna znamka

Mnogi ljudje tudi zamenjujejo koncepte blagovno znamko in identitete, čeprav se bistveno razlikujejo:

  1. Branding - podoba podjetja, mnenje potrošnikov o podjetju, proces oblikovanja te slike.
  2. Identiteta je nabor orodij, ki tvorijo sliko: stilistika, oblike, barvo.

Identiteta podjetja poskuša razlikovati znamko med drugim, tako da lahko ljudje takoj prepoznajo podjetje z logotipom. Temelji na dokumentu, imenovanem "smernica", ki določa možnosti uporabe atributov znamk na oglaševalskih medijih. Primeri uspešne in neuspešne uporabe identitete so podani tako, da se bodo v prihodnosti oblikovalci lahko učili iz pozitivnih in negativnih točk.

Razvoj identitete

Razvoj identitete je težka naloga, to storijo posebej ustvarjena podjetja. Blagovna znamka je ime, razlaga o tem, kaj družba počne, slogan in poseben koncept. Identiteta blagovne znamke je zagotoviti, da so vse komponente harmonične in da delujejo za eno idejo. Obstaja več pravil, ki bi bilo vredno vedeti tistim, ki to naredijo:

  1. Slika je treba ustvariti ob upoštevanju specifičnosti izdelkov.
  2. Barve logotipa in podjetja morajo podpirati ideja poslovanja , ki jih je treba zapomniti.
  3. Vsi materiali so izdelani v enem vizualnem slogu.
  4. Slika mora biti povezana z imenom podjetja v zaznavanju potrošnikov.
razvoj identitete

Identifikacijske knjige

Ustvarjanje identitete je naloga strokovnjakov, vendar lahko to delo obvladujejo in posamezna podjetja, ki ne morejo plačati za obsežen projekt. Za pomoč takšnim strokovnjakom so objavili knjige, ki so v praksi že dokazale vrednost nasveta:

  1. Pavel Rodkin. "Identiteta. Osebna izkaznica.
  2. "Pisava v identiteti." Maria Kumova.
  3. Sergej Serov. "Grafika modernega znaka."
  4. Benoit Elbrunn. "Logotip".