Poznani supermodeli, ki jih je vodil modni fotograf Nick Knight, so se odločili čestitati kreativnemu direktorju W Magazine Edward Enninfull ob 25. obletnici modnega sveta. Dekleta so se pojavila v obliki sedmih smrtnih grehov v kratkih videoposnetkih.
Britanska supermodelka Kate Moss, Jordan Dunn, Naomi Campbell, Karen Elson, ameriška zvezda Carly Kloss, nizozemska top model Lara Stone, nemška Brigitte Bardot Anna Evers in italijanska maskota Givenchy Maria-Carla Boscono v 10 sekundah v provokativnih slikah postali smrtni grehi (od poželenja do lenobe), s katero se je človeštvo borilo že stoletja.
Kate Moss, oblečena v odkrito rdečo obleko, reinkarnirana v strasti, je Carly Kloss v zlati obleki postal Greedy, Naomi Campbell (v črni barvi) je predstavil Pride, Lara Soun in Anna Evers (vsi v roza barvi) pa so postali brez glave.
Jordan Dan je postal zelen od Envy, Karen Elson je postal rumen od Angerja, in Lazy je prisilil Marijo Karlo v Bosbono, da bi postala modra.
Od danes dalje bodo vse fotografije okrasile oglasne deske v New Yorku, videoposnetki pa bodo vidni tudi od 13. februarja.