Psihologija in odnosi Kariera

Zunanje oglaševanje - prednosti in slabosti

V odprtih prostorih mesta smo obkroženi z oglaševanjem na prostem: znaki, oglasne deske in znaki, v zadnjem času pa so postali priljubljeni tudi LED zasloni za zunanje oglaševanje. Skoraj nemogoče je zgraditi sprehajalno pot, da ne bi naleteli na nobeno od teh komponent.

Kaj je oglaševanje na prostem?

Oseba, ki ni povezana s promocijo, verjetno ne bo imenovala več kot treh vrst takšne metode posredovanja informacij. Dejansko je zunanje oglaševanje vse tekstovne, vizualne in grafične podatke, ki so postavljeni na začasne in stalne objekte, ki so nameščeni na stavbah, prostem prostoru, nad cesto ali na njej. Pomembna značilnost je nizka selektivnost, to je različne izpostavljenosti občinstvu.

Zunanje oglaševanje - prednosti in slabosti

Namen reklamnih sporočil je privabiti pozornost potencialnih kupcev. Med obstoječimi sortami takih učinkov ni ideala, vsaka ima svoje lastne omejitve. Če želite uporabiti oglaševanje na prostem, morate vedeti o ključnih značilnostih. V nasprotnem primeru je enostavno narediti napako in znatno zmanjšati učinkovitost sporočila.

Slabosti:

  1. Kratkoročni stik . Mrtevec bo nekaj sekund držal oči na tabli.
  2. Masa . Na ciljni segment ni nobene možnosti, vsi bodo videli sporočilo.
  3. Nizka koncentracija Ljudje pogosto pozorni na svetle pike, vendar se jih ne spominjajo.
  4. Negativni odnos . Vsako oglaševalno sporočilo je zaznano kot dražilno, zunanji pa pokvari videz mesta.
  5. Conciseness . Veliko informacij ne bo zaznano zaradi prehodnosti stika.
  6. Zapletenost sporazuma . Zunanje oglaševanje številke ne samo v zveznem zakonu, lahko omejitve določi lokalni organ. Zato je za njegovo umestitev treba porabiti resna administratorska sredstva.
  7. Stroški . Poleg stroškov namestitve in proizvodnje, ki se ne razlikujejo poceni, bo družba morala porabiti denar za stalno spremljanje stanja zgradbe in posodabljanje v primeru njene škode.

Prednosti zunanjega oglaševanja:

  1. Preprostost . Sporočilo se prebere brez uporabe dodatnih naprav.
  2. Vezava . Prezri ali onemogoči ta oglas ne bo delovala.
  3. Široka pokritost . Učinkovito, kadar selektivnost ne gradi na prvem mestu.
  4. Največja površina . Velike strukture pritegnejo pozornost, zunanje oglaševanje pa daje največjo možno velikost.
  5. Razširljivost . Uporablja se lahko za lokalni trg in se po potrebi razširja na celotno državo.
  6. Prepoznavnost Ko je pravilno oblikovan, je to dober način za prijavo novega izdelka ali blagovne znamke.
  7. Stroški . Ustvarjanje takega oglaševanja je drago, vendar je zaradi dolgotrajnega oglaševanja eden najcenejših.

Vrste oglaševanja na prostem

Število formatov in nosilcev se vedno veča, tako da se lahko sredstva za oglaševanje na prostem razdeli na dve veliki skupini.

  1. Stacionarni nosilci . To vključuje vse možnosti, ki so na njihovem mestu ves čas. Razdeljeni so na tiste, ki se postavljajo na stavbe in ločeno stojijo. Slednji ima svojo osnovo ali območje.
  2. Začasni skladi . Nimajo določenega mesta in so razstavljeni za določeno časovno obdobje.
plošča nosilca

Likalniki - lahke škatle

Je zaprta zgradba z notranjo osvetlitvijo. Okvir je izdelan iz jekla, telo pa je izdelano iz celičastega polikarbonata, akrilnega stekla ali PVC-a, zato je za ta namen manjkrat uporabljeno tkanino. Slika je narejena s pomočjo barvne ali barvne slike. Sprednji del škatle je prosojen, ker se luči nahajajo v okvirju svetlobe. Postavitev zunanjega oglaševanja te vrste je narejena s pomočjo visečih naprav, obstajajo možnosti za montažo na tla.

Prostorne svetlobne črke

To vrsto je težje za proizvodnjo drugih, vendar je njegova barva in reprezentativnost veliko višja. Zunanje oglaševanje uporablja različne črke - ploske so iz PVC ali kovinskega, pseudo-volumetričnega in volumetričnega brez osvetlitve, vendar so najbolj privlačne osvetljene volumetrične. Danes izgledajo impresivno in ponoči naredijo pravi vtis. Obstaja več tehnologij za njihovo proizvodnjo.

  1. Z notranjo osvetlitvijo . Zasnova je podobna svetlobni škatli, vendar je oblika bolj zapletena. Izdelane so iz aluminija s kovinsko zadnjo steno in sprednjimi ploščami iz akrilnega stekla, prekrite s filmom vin z učinkom razprševanja svetlobe. Končni deli so lahko izdelani iz prosojne plastike, da bi dobili mehak sijaj. V notranjosti črk so nameščene LED ali neonske cevi.
  2. Z odprto osvetlitvijo . Uporablja se za obsežne strukture, nameščene na stene ali strehe stavb. V tem primeru pomanjkanje obraznih plošč naredi pisma bolj živahna in zaradi velike višine se ne morete bati vandalizma.
  3. Z učinkom "contre" . Hrbtna stran je prozorna, ostalo je narejeno iz kovine. V notranjosti je neonska ali LED osvetlitev. Ponoči se natisne stilski okvir. Barva kovinskega dela je lahko vsaka zaradi uporabe praškastega premaza.

Informacijsko stojalo

Dobro znane iz sovjetskih časov so oglasne deske postale informativne table, ki so obdržale svoj poziv do občinstva. Lahko se nahajajo znotraj in zunaj sobe. Viseča namestitev, namestitev na betonski blok, mizo ali na noge so možne. Oblike zunanjega oglaševanja te vrste so tudi drugačne, najpogosteje pa obstaja merilnik meritev na meter in meter za dva. Če je potrebno redno spreminjati podatke, je stojalo opremljeno z žepi iz A4 pleksi stekla (druge velikosti so možne).

svetlobne škatle

Neonsko oglaševanje

Uporabljen je bil na svetu od začetka 20. stoletja, vendar se je v Rusiji začel pojavljati šele v devetdesetih letih. Značilnosti zunanjega oglaševanja te vrste omogočajo, da ostane še vedno v povpraševanju še danes:

  • univerzalnost - primerna za zunanjo in zunanjo konstrukcijo, se lahko uporablja pri širokem razponu temperature;
  • gospodarstvo - poraba energije je nizka, življenjska doba je 10-15 let;
  • učinkovitost - pritegne pozornost ponoči in dnevno;
  • spektakularen - na voljo v približno 100 barvah, se lahko uporablja kot del dinamičnih sistemov.

Oglaševalski steber

Gre za zložljiv dvostranski pano z velikostjo do 1,5 kvadratnih metrov, ki je od institucije oddaljen več kot 5 metrov. Relativno poceni in učinkovit način za obveščanje podjetja o svojih storitvah. Lahko se postavlja znotraj in zunaj stavbe, je dvostranski in enostranski, na voljo so možnosti z možnostjo spreminjanja informacij. Glavne prednosti so mobilnost in trajnost. Mogoče je tudi ustvarjalno oglaševanje na prostem z stebri, vendar bo to povečalo stroške.

Prismatron

V tem primeru je oglaševanje na prostem postavljeno na panoju, ki je opremljen s tridelnimi premikajočimi prizmi. Na vsaki strani filma je lepljen s polno barvnim tiskom. Posledično so trije sporočili prikazani v izmenah (v enem podjetju ali drugačnih). Standardna velikost takšnega ščita je 3 metra do 6 metrov, druge možnosti pa se lahko izvedejo na zahtevo. Pogosteje je učinkovitost zunanjega oglaševanja te vrste zagotovljena z naslednjimi točkami:

  • osvetlitev ozadja - informacije so vidne kadarkoli v dnevu;
  • gibanje - pritegne pozornost bolje kot statične slike;
  • tri sporočila na eni plošči - obstaja možnost, da se več o enem izdelku pogovorite ali povečate silo vpliva zaradi različne vsebine vsake slike.
prismatron

Oklepna plošča

To je enostransko ali dvostransko oglaševalno polje s stransko montažo, tipične dimenzije so 1,2 do 1,8 metra, namestitev večjih konstrukcij je možna samo z dodatno koordinacijo. To so lahko možnosti z osvetlitvijo ali brez nje, umestitev v blok je sprejemljiva. Zasnova je izdelana iz aluminija in pocinkane kovine, informacije se nanašajo na samolepilni film ali tkanino. Učinkovitost panelnih oklepajev zagotavljajo naslednje tajne zunanjega oglaševanja te vrste, ki na prvi pogled niso vedno vidne:

  • 100-odstotna prepoznavnost zaradi lokacije, ki je pravokotna na tok;
  • odpornost proti obrabi - ne izgubi pogleda iz vode in sonca pri lamini je zanesljivo zaščiten pred mehanskimi poškodbami;
  • kratkost - oglasno polje je majhno, zato se nahajajo le najbolj nepozabne informacije.

Namestitev strehe

Zelo svetel in učinkovit način označevanja njene prisotnosti se izvaja v obliki ravnih in tridimenzionalnih slik z osvetlitvijo ali brez nje. Podjetja, ki se zanimajo za strešne instalacije, je oglaševanje potrebno predvsem zaradi podobe, saj so že dolgo znane na trgu in ne potrebujejo agresivnega osvajanja. Stroški takih struktur so impresivni, ker je potrebno, ne samo, da jih izdelamo, pred namestitvijo je treba analizirati bazo, izračunati dovoljeno obremenitev, pripraviti impresiven paket dokumentov.

Oglaševanje na oglasni plošči

Z ločenim ščitom lahko postavite velik oglas, standard - od 3 do 6 metrov. Prvi oglasni oglasni list se je pojavil v Ameriki pred približno 100 leti, nato pa so bili običajni oglasi na primernem območju. Zdaj so to ločeni modeli z 2 ali 3 strani za oglaševanje. Slika se lahko uporablja na papirju ali banner tkanine, mnogi sodobni ščiti so opremljeni z osvetlitvijo ozadja.

Zunanje oglaševanje - banner

Na steno stavbe lahko postavite grafično podobo, ki se uporablja za posebno tkanino. Za te namene se uporablja neprekinjena mreža ali mreža, ki zagotavlja preglednost. Zunanje oglaševanje z bannerom se uporablja za oblikovanje podobe ali za opozarjanje na izdelke podjetja. Za različico je značilna lakonična zasnova - ni okvirjev in težkih priključkov. Veliko oglaševalsko področje pripomore k temu, da je sporočilo čim bolj opazno.