Psihologija oglaševanja
Oglaševanje je postalo tako trdno v našem življenju, da se nam včasih zdi, da se je raztopilo v to, kot je sol v vodi. In naučili smo se, da ne bomo naredili naslednjih oglaševalskih trikov, jih filtriramo na ravni podzavesti. Toda čudoviti zneski, porabljeni za oglaševalska podjetja, pričajo nasproti. Psihologija zaznavanja in vpliva oglaševanja je takšna, da še naprej učinkovito vpliva na naše življenje in naše odločitve.
Oglaševanje v smislu psihologije
Psihologija oglaševanja se je v začetku prejšnjega stoletja začela preučevati kot samostojna smer v gospodarski psihološki industriji. Do zdaj se je kristaliziral v ločeno vejo uporabne družbeno-psihološke znanosti, ki jo je mogoče pripisati širši smeri - »potrošniška psihologija«. Vsi smo še naprej dejavno študirali, da bi našli nova in nova načela vpliva.
Torej, kakšno je bistvo takega fenomena kot oglaševanje s stališča psihologov. Na preprostem, na videz dejstvo - programiranje potencialnih potrošnikov za določene ukrepe. Če izberete določen izdelek, ne smete sumiti, da se mu roka dotakne popolnoma ne slučajno. Oglaševanje opravlja svoje delo, ne glede na to, ali ga želite ali ne. Seveda govorimo o visokokakovostnem oglaševanju.
Psihologija potrošnika v zvezi z oglaševanjem je preprosta - pogosto ne želimo verjeti, da nas vodijo. Morda se zdi, da se mnogi videoposnetki ne prepričajo, vendar se moderno oglaševanje ne nagiba k logiki. Namesto tega oglaševalci iščejo ključ do našega intuicija in spontana čustva.
Psihologija motivacije v oglaševanju
Ves čas življenja, tako ali drugače, ves čas doživljamo potrebo po različnih izdelkih in storitvah. Motivacija za določeno dejavnost (v našem primeru, nakup) je motivacija . Kako motivirati?
Prvič, psihologija motivacije v oglaševanju skoraj vedno temelji na vzorcu potreb, ki jih je razvil ameriški A. Maslow:
- osnovne potrebe z biološko osnovo;
- potreba po občutku varnosti in pomanjkanju strahu za ljubljene;
- socialne potrebe (najprej - potrebo po ljubezni in naklonjenosti);
- potrebo po priznanju v družbi;
- potrebo po samouresničevanju.
Najbolj razumljiva motivacija v psihologiji socialnega oglaševanja je izjava o visokih vrednotah. Skoraj vsi modeli motivacije se igrajo v njem, včasih - da pokažejo svojo negativno stran.
Toda ne vedno je motivacija pregledna. Torej, na primer zavarovalno oglaševanje ne more uporabiti potrebe po varnosti, ampak podobo prepoznavnosti v družbi ali želji po samouresničitvi. Iskanje potrebne (učinkovite) motivacije je eden od težav pri proučevanju oglaševanja v psihologiji.
Vizualno dojemanje oglaševanja
Zunanje oglaševanje se je pojavilo že dolgo in znane so tudi metode njenega vpliva na nas. Oglaševalci vedo, da vizualno zaznavamo približno 83% informacij in se spomnimo dvakrat manj. Ne mislite, da je teh štirideset odstotkov selektivno. Pristojni strokovnjaki poznajo psihologijo zaznavanja zunanjega oglaševanja in uporabijo vse, kar je mogoče, da se spomnimo le najpomembnejše stvari. Psihologija zunanjega oglaševanja (tukaj lahko vključite oglaševanje na internetu in tiskanje) je, da trajnostna združenja dopolnjujejo različni elementi (slike, besedilo itd.). Bistvo besedila, ki ga samodejno iščemo na vrhu slike, v levem kotu. Odgovori in sklepi se bolje obravnavajo spodaj ali na desni strani glavnega vprašanja. Barvne odločitve in prostorsko zaznavanje so pomembne (ospredje se zaznava pred zadnjim) in naši možgani zaznavajo večje in svetlejše elemente slike hitreje od malih. Vendar pa slednji tudi ne ostanejo brez pozornosti, preprosto jih "obdelujejo" na podzavestni ravni. V vizualnem oglaševanju se nam zdi temeljna ideja zelo jasno - izločitev njegove velikosti, krepko, svetlost barve ali osvetlitev.
Psihologija oglaševanja na televiziji
Oglaševanje na televiziji ni brez razloga eden od najdražjih - za razliko od preprostega oglaševanja na prostem, ima številne prednosti. Slika je mogoča v dinamiki, zvok se doda vizualni percepciji. Poleg tega oglaševalec izbere čas izpostavljenosti potencialnim strankam. Torej, med nogometnimi tekmami lahko uspešno oglašujete alkoholne pijače in sredi ženske serije - čistilo za kuhinje. Ne pozabite, da oglaševanje na televiziji vidimo ne le med komercialnimi odmori: logotipi med prenosnim ohranjevalnikom zaslona, imena različnih blagovnih znamk v filmih in posnetkih - zadnji, 
praviloma niso naključne.
Pomembno vlogo igra trajanje oglaševanja. Standardni videoposnetki trajajo približno minuto, strokovnjaki pa vztrajajo, da smo bolj pripravljeni sprejeti nestandardne v smislu trajanja oglaševanja. Kratek, dinamičen oglas ali čudovit film, ki traja dve minuti, zaznati skoraj kot kratki film, bo imel globlji psihološki vpliv.
Ne glede na to, kako pogosto vas nadlegujejo oglaševanje, poskušajte sprejeti dejstvo, da je njena prisotnost in vpliv neizogibna. Tako kot razvoj, ki vodi k dejstvu, da postane oglaševanje bolj zanimivo.