Psihologija in odnosi Kariera

Vrste oglaševanja - njihove značilnosti in učinkovitost

Uspešna oglaševalska kampanja razširja informacije o izdelkih in storitvah, privablja stranke in ustvarja prodajo. Za spodbujanje potrošnika k dejanjem morate izbrati pravo oglaševanje. Vrste sodobnega oglaševanja presenetljivo vplivajo na njihovo raznolikost.

Primerna oglaševalska možnost za podjetje je neposredno odvisna od ciljnega občinstva. Izbrana vrsta oglaševanja mora učinkovito pokrivati ​​določen segment potrošnikov. Lastnik podjetja na primer ve, da njegova potencialna stranka bere določeno revijo, logično bi bilo objaviti publikacijo o svojem izdelku ali storitvi.

Vrste oglaševanja in njihove značilnosti

Razvrstitev vrst oglaševanja je razdeljena na dve vrsti:

  • namerno;
  • s prenosom informacij.

Prva vrsta deli vsa oglaševanja v vrste, odvisno od tega, kaj namerava slediti. Na voljo so naslednje možnosti:

  • informativni (izraža publiko o izdelku ali storitvi, se uporablja na stopnji uvajanja na trg);
  • prepričljiv (potiska osebo, da izbere naklonjenost določenemu izdelku ali storitvi, je pomembno, da oblikuje selektivno povpraševanje);
  • opozarjanje (opozarja na storitev ali izdelek, prodajna mesta, lastnosti itd., je pomembno na stopnji zasičenosti);
  • krepitev (podpira zavest, spodbuja izbiro potrošnikov, je prav tako pomembna v fazi nasičenja);
  • slika (govori o trdnosti, zanesljivosti in stabilnosti podjetja, je pomembna na vseh stopnjah).

Drugi način razvrščanja oglasov je povezan s prenosom informacij. Vse oglaševanje lahko razdelimo na dve vrsti:

  • mediji;
  • takoj

Prikazno oglaševanje

Mediji so mediji. Če želite razumeti, katere vrste oglaševanja so te vrste, morate odgovoriti na vprašanje "Kateri mediji obstajajo". Vrste oglaševanja prek medijev se razlikujejo glede na stroške, ciljno občinstvo, način predstavitve informacij in želeni učinek.

moderne vrste oglaševanja

TV oglaševanje

Televizija ima široko pokritost, oglaševanje na televiziji pa je idealno, če je njegov namen prenašanje informacij o izdelku ali storitvi velikemu občinstvu. Televizijsko oglaševanje ima več prednosti pred drugimi vrstami oglaševanja - združuje video, zvok, gibanje in barvo. Še posebej uporaben, ko morate prikazati izdelek v akciji.

Oglaševanje na televiziji se šteje za eno najbolj učinkovitih oblik za množični trg. To dokazuje visoko ceno komercialnega časa. V Ameriki je med letnim nogometnim prvenstvom, znanega kot najpomembnejši in dragi promocijski dogodek na svetu, stroški ene tridesete druge videe med premorom v oddaji tekem dosegli 3,5 milijona dolarjev.

Komercialno oddajanje se prodaja v enotah 20, 40, 60 sekund in cena je odvisna od številnih dejavnikov:

  • pogostnost pojavljanja;
  • televizijski program;
  • regionalna ali zvezna radiodifuzija;
  • število pokritih kanalov.

Radio oglaševanje

Značilnosti radijskega oglaševanja so, da ima zvok svoje omejitve. Poslušalcem je težko zapomniti, kaj so slišali, nato pa se izgubi vpliv radijskega oglaševanja. Najboljši način za premagovanje tega je redno ponavljanje oglasnih sporočil, kar povečuje stroške. Če ni možnosti vlagati v celoti, potem je bolje, če ne porabite denarja za to vrsto oglaševanja, saj lahko ugotovite, da ne dajejo močnih rezultatov.

Oglaševanje v tisku

Informiranje potencialnih kupcev prek periodičnih publikacij je tradicionalni način oglaševanja. Glavne vrste oglaševanja v tisku:

  1. Oglaševanje v reviji . To vam bo pomagalo hitro in enostavno doseči ciljni trg. Revije ponujajo zelo selektivno ciljno skupino, ki jo zanima oglaševanje, ki je tesno povezana s temo revije. Bralci (potencialni kupci) hranijo revije za dolgo časa, kar oglaševanju daje priložnost pritegniti pozornost večkrat.
  2. Oglaševanje v časopisu . Bolj dostopna kot v reviji in promovira izdelek ali storitev za številne bralce. Razdelitev časopisa v naslove pomaga privabiti ciljno publiko. Časopis se šteje za zanesljiv oglaševalski medij, čeprav v njej in ne tako svetel kot v reviji, je vidni vidik izražen.
Internetno oglaševanje

Internetno oglaševanje

Prednosti spletnega oglaševanja so, da pomaga doseči globalno občinstvo po relativno nizki ceni. V sodobni družbi skorajda vsaka oseba, pred nakupom, raziskuje globalno mrežo pri iskanju pregledov in opisov. Primeri spletnega oglaševanja:

  • kontekstni oglasi, prikazani na straneh z rezultati iskanja;
  • reklamne pasice;
  • besedilni oglasi;
  • oglaševanje v družabni mreži;
  • oglaševalska omrežja;
  • elektronsko trženje, vključno z neželeno elektronsko pošto.

Tranzitno oglaševanje

Tranzitno oglaševanje oglašuje na ali v prometu. Je eden od učinkovitih oblik za doseganje ciljne publike. Javni prevoz je v vsakem mestu. Značilnosti tranzitnega oglaševanja so:

  • biti svetel in privlačen;
  • razumljivo, hitro zaznano, vendar čim bolj informativno;
  • vsiljiv, pogosto ujame oči potencialne stranke.
tranzitno oglaševanje

Nedefinirano oglaševanje

Podjetja nenehno iščejo nove oblike oglaševanja, da bi dosegle svoje potencialne stranke. Visoka konkurenca in odpuščanje informacij povsod otežujejo proces neposrednega pritoževanja na ciljno publiko. Obstajajo alternativne, včasih agresivne, oblike lastne deklaracije na trgu.

Neposredno oglaševanje

Nedavno so se pojavili neposredni pritožbi pri oglaševanju. Tako imenovano neposredno trženje XXI stoletja. Vključuje:

  • direktna pošta po pošti;
  • neposredno pošiljanje po elektronski pošti;
  • SMS sporočila;
  • telemarketing, to je promocija blaga in storitev po telefonu.

Na primer, tedensko ali mesečno e-poštno glasilo ohranja blagovno znamko na ušesu. Telemarketing, kot način za anketiranje strank in zagotavljanje novih izdelkov, je v stalnem stiku s stranko. Neposredno trženje je postalo priljubljeno, saj omogoča enostavno sledenje stopnjah odziva strank in oglaševalcem pomaga meriti učinkovitost finančnih naložb.

Tiskanje oglaševanja

Učinkovitost tiskanega oglaševanja ni potrebno in dokazati. V sodobni dobi digitalne tehnologije podjetja še vedno govorijo o sebi v periodičnih publikacijah in celo iščejo nove oblike tiskanega oglaševanja. Vrste tiskarskega oglaševanja so različne, je:

  • brošure;
  • letaki;
  • letaki;
  • izročki;
  • oglasov.

Tudi načini pošiljanja takšnih promocijskih izdelkov so različni:

  • promotorji na ulici, v nakupovalnih centrih;
  • neposredno dostavo v nabiralnik ali na vrata;
  • oglasi na postanki in v dvigalih hiš;
  • Stojala v trgovinah.
neposredno oglaševanje

Oglaševanje na prodajnih mestih

Oglaševanje v trgovini je agresiven format interakcije s kupcem, v trenutku izbire prevlada potrošnik, vpliva na njegovo odločitev. Prodajno oglaševanje je vsak oglas, ki se postavi v maloprodajno trgovino ali lokacijo dostave. Kakšne vrste oglaševanja obstajajo na prodajnem mestu:

  • promocijsko prikazovanje izdelkov na vidnih mestih na ravni oči, na posebnih stojnicah, na blagajni;
  • pasice, znaki na vhodu in izstopu;
  • video oglasi na zaslonih;
  • oglaševanje vozička;
  • promocije, preskušanje izdelkov;
  • sporočila o promocijah.

Oglaševanje s spominki

Spominki so še en relativno nov način za stik s ciljnim kupcem. Katere vrste oglaševanja obstajajo v tem razdelku? Najbolj raznolika, saj lahko skoraj vse obrnete v spomin: vrč in vzglavnik. Potrebno je le logotip znamka , izvedite izdelek v barvah podjetja in ga predajte potencialnemu naročniku.

"Spominki" ima dobre argumente, da ji rečejo "da":

  1. Stvar, na katerem se uporabljajo informacije o podjetju, je koristen, dolgo bo uporabljen - stik z oglaševalskimi informacijami je dolg.
  2. Spominki pridejo na pogled na sorodnike, prijatelje lastnika, vplivajo na njih.
  3. Če upoštevamo prejšnje dve prednosti, oglaševanje spominkov je proračun, kontakt z bodočimi strankami pa je dolg in večkrat.
promocijske dejavnosti

Promocijske dejavnosti

V tem trenutku je prodaja težavna naloga. Težavna konkurenca, zasičenost trga z zamenljivim blagom, prefinjen potrošnik je, s čimer se mora ukvarjati sodobna podjetja. Promocijske dejavnosti so še ena vrsta oglaševanja, ki jo dejavno in voljno obravnavajo tako mali podjetniki kot tudi velike družbe. Promocijske dejavnosti vključujejo:

  • promocije;
  • prodaja;
  • razstave;
  • kopičenje bonusa in popustov;
  • žrebanje;

Cilj promocijske dejavnosti je:

  1. Obveščanje strank o izdelku. Kako se bo potrošnik odločil kupiti, če ne ve za obstoj izdelka? Ne Zato so promocijske dejavnosti pomembne za učinkovito promocijsko akcijo.
  2. Opomnik o izdelku in spodbuda za izvedbo izbire.
  3. Prepričevanje potencialnih kupcev za izbiro v korist določenega izdelka ali storitve.

Pomembno je razumeti, da je uspešna oglaševalska akcija prava kombinacija različnih vrst oglaševanja, to je usklajen niz promocij. Pristojna promocija blagovne znamke je brez:

  • jasna določitev ciljev;
  • definicije in načrtovanje proračuna;
  • tržno znanje;
  • določiti čas in stopnje napredka;
  • pravo kombinacijo vrst oglaševanja.